住宅購入者の行動変化に合った“スマホ最適”の訴求手法
近年、不動産・住宅業界でもユーザーの情報収集の中心はスマートフォンに移行しています。
特に30〜40代の住宅購入層は、通勤中や夜間にスマホで物件を探すケースが増えており、
「短時間で」「感覚的に」情報を理解できる構成が求められています。
従来の縦長LP（ランディングページ）は、情報量が多い一方で、
途中離脱や読み飛ばしが発生しやすい課題がありました。
その点、スワイプLPは「スライドで一画面ずつ伝える構成」により、
ユーザーがストレスなく物件情報や会社の強みを理解できる仕組みを作れます。
スワイプLPが不動産業界に向いている理由
① 写真や動画で“体感的に”物件を見せられる
住宅・不動産業界においては「ビジュアル訴求」が最重要です。
スワイプLPでは、1スライドごとに
外観・内観の写真
間取り図
周辺環境
モデルハウス紹介動画
などを組み込み、リアルな物件体験を演出できます。
SNS広告と連動して「動画＋スワイプLP」の流れを設計すれば、
実際に見学する前に“生活イメージ”を持たせることが可能です。
② ストーリーで“安心感”を演出できる
住宅購入は高額であり、「この会社に任せて大丈夫か」という信頼感が鍵です。
スワイプLPでは、「会社の理念 → 実績紹介 → お客様の声 → 来場予約」
という順序でストーリー展開できるため、信頼醸成がスムーズです。
特に“家づくりの流れ”や“スタッフ紹介”をスライドで分けて見せることで、
専門知識のないユーザーにも安心感を与えられます。
③ タップ操作が少なく、スマホ広告との相性が高い
InstagramやLINE広告からの導線にスワイプLPを使うと、
ユーザーはアプリ内で自然に情報を閲覧でき、離脱率を大幅に低減できます。
スワイプ操作が「次の情報を見たい」という心理を刺激し、
ページ滞在時間やエンゲージメントも向上します。
実際の活用事例
事例① 注文住宅会社 A社の場合
Instagram広告からスワイプLPに誘導し、
1枚目で「理想の家を建てるための5つのポイント」を提示。
2〜4枚目では「施工実績」「お客様インタビュー」「補助金情報」を掲載。
最後に「モデルハウス見学予約」へつなげたところ、
従来LPよりも予約率が2.3倍に上昇。
理由は、「まず興味を引き → 信頼を築き → 行動を促す」
という心理的流れが自然に設計されていた点にあります。
事例② 分譲住宅・不動産販売会社 B社の場合
チラシやGoogle広告からスワイプLPへ誘導し、
エリア限定の分譲住宅を“1スライド1物件”形式で紹介。
写真と価格、間取りを分けて掲載することで、
ユーザーが比較しやすく、問い合わせ率が1.8倍に増加。
さらに、LINE連携を導入して「最新物件情報を受け取る」登録導線を設け、
1ヶ月で約300件の友だち登録を獲得しました。
スワイプLPを最大限に活かす構成例
1スライド目：ファーストビュー（キャッチコピー＋写真）
「理想の家を、福山市で。土地探しからサポートします。」など、
ユーザーの地域名や目的を明確に入れるのが効果的。
2〜3スライド目：物件・実績紹介
施工写真を中心に、ビフォーアフターや間取りなど“見せる訴求”を意識します。
4スライド目：サポート・補助金案内
「こどもエコすまい支援事業」「ZEH補助金」などの支援制度情報を掲載すると、
ユーザーにとって“今行動する理由”が明確になります。
5スライド目：来場・相談予約CTA
「LINEで簡単予約」「モデルハウス見学はこちら」など、
ワンタップで行動できるCTA（ボタン）を配置します。
このように、1スライド＝1メッセージで情報を整理することが、
スワイプLPの成功に不可欠です。
導入前に押さえておきたいポイント
スマホでの読み込み速度を最優先に設計
画像圧縮や遅延読み込み設定を行う。物件情報は更新しやすい構造に
CMS（WordPress）連携で運用コストを削減。広告・分析ツールとの連携を忘れずに
GoogleタグマネージャーやClarityで、
どのスライドで離脱したかを可視化。
これらを意識すれば、制作後の運用改善までスムーズに行えます。
まとめ｜“伝わる体験設計”が住宅LP成功の鍵
不動産・住宅業界では、単なる情報掲載ではなく、
「いかに体感的に伝え、信頼を生むか」が問われる時代になっています。
スワイプLPは、
スマホで見やすい構成
ストーリー性ある訴求
SNS広告との高い親和性
を兼ね備えた新しい集客手法です。
今後は、「LP＝売り込み」ではなく、
“体験型プレゼンテーション”としてのLPが主流になるでしょう。
