スワイプLPの主なメリット

高いエンゲージメント率

スワイプLPの最大の強みは、ユーザーのエンゲージメントを高めやすい点です。1スライドごとに情報が整理されているため、ユーザーは「次を見たい」という気持ちを自然に持ちながら閲覧を続けます。

従来の縦長LPでは「情報が多すぎて途中で離脱する」という課題がありました。しかしスワイプLPは、スマホ操作に慣れたユーザーの心理に寄り添った形式であるため、最後まで閲覧してもらえる確率が高まります。結果として、商品やサービスの理解度が深まり、コンバージョンにつながりやすくなるのです。

情報整理のしやすさ

スワイプLPは「1画面＝1メッセージ」で設計されるため、訴求ポイントを整理しやすいのもメリットです。例えば、

• 1枚目：キャッチコピー＋商品写真

• 2枚目：商品の特徴や強み

• 3枚目：利用者の声

• 4枚目：料金やキャンペーン情報

• 5枚目：CTA（お問い合わせ・購入ボタン）

といった流れを作ることで、ユーザーが迷わずに情報を理解できます。ストーリー性を持たせられるので、「読む」よりも「体験する」感覚で情報を吸収できるのが特徴です。

SNS広告との親和性

InstagramやTikTokなどのSNS広告は、短い時間で強い印象を与える必要があります。スワイプLPはその後の受け皿として非常に効果的です。SNS上でスワイプやタップに慣れたユーザーが、そのまま同じ操作でLPを閲覧できるため、広告からLPへの移行がスムーズになります。

特に若年層をターゲットにする業種（美容・飲食・教育など）では、従来のLPよりもスワイプLPを使った方が反応率が高いケースが多く見られます。

スワイプLPのデメリット

情報量が多い案件には不向き

スワイプLPは、シンプルに情報を伝えるのが得意な形式です。そのため、内容が複雑で説明量が多い商品やサービスには向いていません。例えば、BtoB向けのシステムや法律・税務関連のサービスなどは、1画面にまとめきれない情報が多いため、通常の縦長LPの方が適している場合があります。

また、ユーザーが「比較検討のために詳細な情報を読みたい」と考えている段階では、スワイプLPだと物足りなさを感じさせてしまう可能性もあります。

制作コストや技術面の課題

スワイプLPは、従来のLPと比べて制作に工夫が必要です。1画面ごとのデザインやストーリー設計が重要となるため、デザイナーやマーケターのスキルが成果を大きく左右します。

また、WordPressやElementorなどのツールを使えば比較的簡単に作成できますが、レスポンシブ対応や表示速度の最適化には注意が必要です。制作会社に依頼する場合も、通常のLPよりやや高めの費用になる傾向があります。

向いているケースと向いていないケース

BtoC商材（飲食・美容・教育など）に向いている

スワイプLPが特に効果を発揮するのは、感覚的に理解できる商材やビジュアルで訴求できる業種です。例えば、

• 飲食業界：写真を中心に商品の魅力を伝える

• 美容業界：施術のビフォーアフターや口コミを提示

• 教育業界：学習成果や講師紹介をシンプルに整理

このように、短時間で強い印象を与えたい場合に最適です。

BtoB・複雑なサービスには不向き

一方で、BtoB向けのサービスや複雑な説明が必要な商品には、スワイプLPだけでは不十分です。例えば、クラウドサービスや税務コンサルティングなどは、料金体系や事例、契約条件など詳細な情報をユーザーが求めます。このようなケースでは、スワイプLPを導入するよりも、通常のLPやホワイトペーパーとの併用が望ましいでしょう。

実例：スワイプLPの成功パターン

実際にスワイプLPを導入して成果を上げている企業の事例を紹介します。

• 飲食業界A社
  Instagram広告からスワイプLPに誘導し、新メニューを訴求。1枚目で写真、2枚目でこだわりの食材、3枚目で口コミを掲載したところ、予約率が通常のLPの1.5倍に増加。

• 美容業界B社
  若年層向けの脱毛キャンペーンでスワイプLPを使用。ファーストビューに「限定割引」を掲載し、スライドでビフォーアフターと特典を順に見せる構成で、問い合わせ件数が前月比2倍に。

• 教育業界C社
  学習塾の無料体験キャンペーンにスワイプLPを導入。1スライドで1情報を整理した結果、保護者が短時間で理解しやすく、資料請求率が30％向上。

これらの事例からも分かるように、ユーザーが直感的に理解しやすい内容であれば、スワイプLPは従来型LP以上の効果を発揮するといえます。

まとめ

スワイプLPのメリットとデメリットを整理すると、以下のようになります。

メリット

• エンゲージメントが高まりやすい

• 情報整理がしやすい

• SNS広告と相性が良い

デメリット

• 情報量が多いサービスには不向き

• 制作に工夫やコストがかかる

つまり、スワイプLPは万能ではありませんが、ターゲットや業種に合わせて使えば非常に高い効果を発揮するツールです。特にBtoC商材や若年層をターゲットにしたサービスでは、従来型LP以上に成果を出せる可能性があります。

自社の商品・サービスがどちらの形式に合うかを見極めたうえで、LP戦略を選択することが成功への第一歩といえるでしょう。